Компания Транслом Маркет обратилась к нам с задачей создать новогодние подарки для партнеров. Регион, которому должен был быть посвящен набор в этом году, был выбран заранее. Это была Вологда.

Важно было учесть несколько моментов:

• подарки нужно было разделить на три категории с разным наполнением;
• в оформлении должен был присутствовать узнаваемый северный орнамент;
• важно было не просто добавить узоры ради декора, а передать атмосферу региона;
• подарки должны были восприниматься как цельная история, а не набор отдельных сувениров.

Тема Вологды уже была реализована в этом же году в подарках для другой компании группы Транслом. Поэтому важным условием стало не повторять предыдущую концепцию и сделать что-то совершенно другое. Это добавило проекту интереса и стало настоящим вызовом.

Мы начали с самого главного вопроса: чем на самом деле является Вологда, если смотреть не на открытки и стереотипы, а на дух места.

Вологда и северные земли вокруг нее это край, где суровый климат сформировал особый уклад жизни. Исторически Вологда была «воротами Севера» и важным торговым узлом. Через нее проходили пути на Архангельск и дальше в Сибирь. Город жил торговлей, а это всегда означало умение встречать гостей, накрывать стол и вести разговор.

А еще северные зимы длинные. И здесь гостеприимство стало не просто традицией, а формой взаимной поддержки. «Зайти на чай» в этих местах означает согреться, поговорить, узнать новости и почувствовать, что рядом есть люди.

Так родилась идея сделать ключевой темой набора северное гостеприимство.

Мы решили собрать подарок так, будто человек приехал в Вологду, зашел в теплый дом и его встретили по-настоящему. Чаем, угощением, разговорами и ощущением уюта.

Для оформления выбрали мезенскую роспись, а именно три символа: коня, оленя и лису. В этой теме они раскрываются особенно красиво.

Конь символизирует движение солнца и начало нового цикла, словно приносит в дом хорошие новости и новых гостей. Олень с ветвистыми рогами ассоциируется с теплом, достатком и семейным уютом. Лиса выступает хранительницей лесных богатств и домашнего очага, как будто приглашает разделить дары северной земли.

Так появилась концепция, которая объединила Новый год и гостеприимство. Подарок стал не просто красивым набором, а маленькой северной историей, которая согревает даже своим цветом на фоне зимних снегов.

Наполнение набора мы подбирали так, чтобы каждый элемент поддерживал тему гостеприимства и был связан именно с Вологдой.

Чага-чай в березовом бочонке стал прямой отсылкой к лесным богатствам региона. Береза считается символом русского Севера, а чага издавна воспринимается как местный источник силы и здоровья. На крышке бочонка мы разместили логотип компании и стилизовали его под вологодскую тему.

Чайная пара стала продолжением идеи традиционного северного чаепития. В Вологде чай это не просто напиток, а настоящий ритуал общения. Мы выбрали фарфор и нанесли на чашку и блюдце узоры в вологодском стиле.

Вологодский пряник добавил в набор ту самую праздничную нотку. Это гастрономический символ региона. В отличие от тульского пряника, местный часто украшали узорами, которые напоминают кружево. Именно такую стилистику мы и заложили в оформление. Пряник получился ярким, праздничным и очень «новогодним».

Для более статусной категории набора мы добавили водку и набор рюмок, как отсылку к знаменитому вологодскому заводу «Вагрон». Местные напитки ценятся за чистоту северной воды. Рюмки мы оформили в отдельную подарочную коробку с красным атласным ложементом, чтобы усилить ощущение торжественности.

Плед стал элементом уюта, без которого северная тема не раскрылась бы полностью. Вологда традиционно связана с обработкой льна и шерсти, а плед в таком наборе ощущается как вещь, которая защищает от ветра и холода. На пледе мы разместили нашивку с ярким символом мезенской росписи.

Также наборы дополнили вареньем из брусники и облепихи. Это настоящие «северные витамины». Эти ягоды растут в изобилии в лесах и на болотах и являются частью местной гастрономической культуры.

И еще мы добавили лесной бальзам на травах, который идеально поддерживает северное настроение и ассоциируется с теплом, силой и природой.

Все элементы мы разделили на три категории подарков, чтобы они отличались по наполнению и подходили для разных партнеров.

Для упаковки изготовили пакеты с элементами росписи, а в каждый набор вложили открытку с изображением Деда Мороза в мезенском стиле.

В результате получилась линейка новогодних подарков, в которой Вологда раскрывается не через банальные сувениры, а через атмосферу.

Через чай, тепло, угощение и детали, которые делают подарок живым и настоящим. Каждый набор получился как приглашение в северный дом, где встречают по-доброму и по-настоящему щедро. Так нам удалось выполнить все пожелания заказчика и создать подарок, который не просто выглядит красиво, а запоминается как история.