Перед нами стояла задача разработать новогодние подарочные наборы для партнеров компании «Транслом». Запрос включал в себя конкретные позиции: елочные шары в подарочных коробках, упаковка для алкоголя, открытка и фирменный пакет.

При этом важно было учесть несколько пожеланий заказчика:

• наборы нужно было разделить на две категории: стандарт и VIP;
• в обоих вариантах обязательно должны быть елочные шары, пакет и открытка, а в VIP-набор дополнительно включить упаковку под алкоголь;
• логотип компании должен стать центральным элементом, но при этом органично вписаться в новогодний дизайн;
• логотип необходимо также интегрировать и на елочный шар, но так, чтобы сам шар не выглядел как рекламный.

В основе концепции лежало желание соединить сразу два смысла. С одной стороны, сделать дизайн новогодним и праздничным. С другой важно было подчеркнуть один из регионов присутствия компании «Транслом».

Так появилась идея объединить в одном подарке атмосферу Нового года и регион, с которым связана компания, передав это через дизайн.

Отдельным вызовом стало размещение логотипа на елочном шаре. Мы искали решение, при котором бренд будет заметен, но не перетянет внимание на себя. В итоге пришли к идее дополнительной подвески. Так сам шар остается декоративным и праздничным, а логотип вынесен в отдельный элемент, благодаря чему сразу понятно, от какой компании этот подарок.

В основе визуальной концепции была выбрана мезенская роспись. Она хорошо работает с новогодней темой и при этом несет в себе смысл. Мезенская роспись родом из Вологодской области, которая ассоциируется с севером и родиной Деда Мороза. При этом в этом регионе представлена сеть компании «Транслом». Так дизайн связал Новый год и географию бренда в единую историю.

Для подвески на елочном шаре мы решили использовать металлический шильдик в форме и цветах логотипа компании. На обратной стороне разместили год, что добавило подарку памятную деталь.

Упаковку для алкоголя решили выполнить в формате тубуса. Такой вариант хорошо подходит по форме, позволяет в полной мере разместить орнамент и надежно защищает бутылку при транспортировке.

Наборы шаров разделили на две категории. В стандартном варианте использовали коробку для одного шара с раскрывающимся механизмом. Внутри шар лежит на бархатистом ложементе, что усиливает ощущение подарка. Для VIP-набора выбрали коробку на три шара. При этом общий принцип оформления сохранили: тот же механизм открытия и тот же ложемент, чтобы обе категории выглядели как части одной коллекции.

В итоге получилась продуманная линейка новогодних подарков, собранная с учетом всех пожеланий заказчика. Все элементы набора связаны между собой и создают праздничное настроение. За счет мезенской росписи, упаковки и отдельного размещения логотипа на шаре подарки выглядят празднично, а бренд органично вписан в общий дизайн.